Google es uno de los principales buscadores a nivel mundial, cada vez que surge una pregunta sobre algún tema, producto o servicio, tú y miles de personas más ingresan a este gigante informático para encontrar la respuesta precisa a sus necesidades.
Ahora bien, cuando ingresas una búsqueda aparecerán 10 opciones de resultados para elegir, esto solo en la primera página, porque de hecho pueden llegar a salir más de 10 páginas cada una con 10 resultados diferentes y sin contar con los anuncios. Pero, seamos honestos, ¿Cuántas veces has ido más allá de la página 2? Casi nunca, ¿verdad?, es decir, que solo aquellos primeros 20 resultados son los más visitados, y, de estos, solo los 10 primeros son los que obtienen la mayor atención, de ahí en adelante las probabilidades disminuyen en mayor media.
Podríamos decir que del 100% de las personas que hacen una búsqueda en Google, únicamente el 60% pasan a la segunda página de resultados para ver más opciones y de este 60%, solamente el 20% para a la tercera página. Para ser más directos podríamos decir que la mayor parte de las veces el contenido que aparece después de la cuarta página de resultados es contenido ignorado.
Miremos la otra cara de la moneda, tienes una página web y quieres que la gente llegue a tu sitio y compre o encuentre la solución a sus necesidades. ¿Qué debes hacer para lograrlo? Sencillo, haz que tu página aparezca en primera página con ayuda de una estrategia de posicionamiento implementada por una Agencia SEO y de esta manera seguro aumentara el tráfico hacia tu web y lograras así más conversiones o ventas.
Otra opción es pagar publicidad en Google y el motor de búsqueda te asegurará un puesto en los primeros lugares, solo que con un aviso de ANUNCIO, algo que aún no es muy confiable para la vista de muchos de los internautas, y, claro, dicha posición depende de cuanto ($) decidas invertir a diario, pero de esto te hablaremos en otra guía.
Hoy nos vamos a enfocar en contarte uno de los factores más importantes para iniciar con el avance de tu página web, donde, con ayuda del posicionamiento orgánico o SEO, podrás escalar posiciones hasta llegar a primera página y al lugar #1 de esta.
Para empezar debes elegir las keywords o palabras claves, incluso frases cortas, que identifiquen a tu negocio, aquellas con las que tu clientela te busca. Eso sí, debes tener en cuenta que debes usar los términos que tus clientes usan, no como te gustaría que te encontraran, pues en ocasiones usar palabras técnicas no es común a menos que las personas ya sepan, a la perfección, que es lo que necesitan. Estas keywords o palabras clave deben ser definidas según el tipo de negocio, los productos o servicios que allí ofreces y las búsquedas que tus clientes realizan.
Ahora bien, estas palabras se diferencian por algo específico, normalmente es debido a su longitud y estilo, a continuación te describiremos cada una de ellas:
1. PALABRAS GENÉRICAS O DE COLA CORTA
Son los tipos de palabras clave que usas de manera precisa o específica, tal como mencionaba anteriormente son términos técnicos que se relacionan con tu negocio, sin embargo pueden ser complejos de posicionar ya que la cantidad de búsquedas que tienen suele ser muy alta, dependiendo del caso. También puede tratarse de palabras claves genéricas que llegan a ser muy generales y producen el mismo efecto, pues dejan tan abiertas las puertas que permiten el posicionamiento de cualquier tipo de información relacionada.
Cuando tus clientes son personas que conocen muy bien sobre el tema, de seguro usarán términos específicos relacionados con tus productos o servicios, pero cuando son personas que requieren resolver una necesidad sobre la que apenas están empezando a investigar seguro usan palabras mucho más generales. Pues, puede que quienes realicen estas búsquedas ni siquiera estén interesados en comprar algo solo realizan una investigación para conocer sobre el tema, así que además de tu competencia seguro están posicionadas páginas informativas que hablan sobre el tema como Wikipedia o similares.
Algunos ejemplos de estos términos son: Carros deportivos, clínicas dentales, comida mexicana, etc.
2. LSI KEYWORDS O VARIACIONES SEMÁNTICAS
Las LSI Keywords (Latent Semantic Indexing) tienden a ser palabras relacionadas con los términos genéricos de búsqueda usando sinónimos. Una vez se inicia el posicionamiento SEO con estas keywords Google se encarga de crear “redes neuronales”, algo así como una telaraña, donde se enlazan y relacionan los términos según el contexto en el que se trabaja.
Digamos que se elige un término base y a partir de este aparecen derivados que explican el mismo tema con otras palabras, pero estas “otras” palabras también son términos de búsqueda factibles.
Una forma sencilla de buscar variaciones semánticas de una palabra clave es tan sencillos realizar una búsqueda en Google e ir a la parte inferior y ver cuáles son las búsquedas relacionadas con esa Query específica.
3. LONG TAIL KEYWORDS O DE COLA LARGA
Como su nombre lo indica las Long Tail Keywords son términos de “cola larga”, es decir, frases cortas que contienen una palabra clave principal acompañada de otros términos que complementan el tono de la búsqueda, dándole algún tipo de especificidad. Estas palabras claves pueden crearse a partir de keywords exactas, genéricas o LSI, por ejemplo: Agencia de posicionamiento SEO en Bogotá.
Para elegir estas palabras claves debemos tomar un término exacto, en este caso es “posicionamiento SEO” que hace referencia al servicio/producto que nos interesa. Luego agregamos el complemento para hacer que este término deje de ser general, incluímos las palabras “en Bogotá” y “agencia”, las cuales determinan la ubicación y filtran los resultados de búsqueda a únicamente agencias que ofrecen tal servicio. ¿Genial, no?
Además de las palabras claves genéricas, las long tail y las LSI, también pueden segmentarse según la intención de búsqueda del usuario en:
De información o informativas
Ideales para la creación de un blog ya que responden las preguntas más comunes realizadas por el público (cómo hacer para…, qué hacer para… , qué es…, etc.)
De navegación
Que tratan de manera precisa la información digital de la marca, especialmente su dominio (www.mipagina.com)
Transaccionales
Que describen una actividad que se puede realizar en la página web de la marca sin mencionar el nombre de la misma (descarga un ebook, comprar tenis, vende ropa deportiva, etc.)
Comerciales
Trata de una actividad comercial y se especifica la marca a cargo (comprar tenis Adidas, donde comprar el nuevo Iphone, etc.)
De marca
Las cuales especifican la marca y un producto o servicio que ofrece (Diseño de páginas web por Conejo Blanco, tenis Rebook blancos, etc.)
Estacionales
Son palabras clave ligadas aún momento o fecha específica, como por ejemplo un evento, como el mundial de futbol, este tipo de palabra clave son muy usadas a menudo por medios digitales como periódicos, los cuales enfocan sus estrategias de comunicación a eventos o hechos que está teniendo lugar actualmente.
4. PALABRAS CLAVE GEOLOCALIZADAS
Estas estrategias están diseñadas para llegar a un área particular, localidad, estado o incluso un país utilizando una palabra clave de ubicación. Esto es útil para las pequeñas empresas locales que desean atraer a los clientes más pertinentes, los compradores locales, a su negocio.
Al ser palabras claves más específicas son más fáciles de posicionar que otras más genéricas, ya que su nivel de competencia en algunos casos es más bajo. Para esto debes enfocar tu palabra clave al lugar en el que se encuentra ubicado tu empresa o negocio.
Es probable que ya tengas la dirección de ubicación en tu web, tal vez en el pie de página o en una barra lateral, así que solo intenta de forma natural usarla dentro del contenido de tu web.
Las palabras clave geolocalizadas son de gran utilidad para las empresas locales que desean establecer una estrategia de SEO local, para lo cual siempre es bueno contar con el apoyo de una agencia SEO especializada.
Ya para finalizar, al momento de elegir las keywords o palabras clave adecuadas también debes tener en cuenta:
- Las keywords deben ser congruentes con el lenguaje usado por el mercado objetivo.
Conocer a los clientes potenciales, entender sus necesidades, gustos y características principales. - La keywords deben ser acordes a la oferta, incluso, cuando estás realizando anuncios en Google puedes usar el nombre de la competencia o palabras claves negativas que ayuden a encontrar opiniones sobre el producto/servicio.
Ahora que conoces cómo elegir las keywords adecuadas para iniciar el proceso de posicionamiento SEO de tu página web, tómate el tiempo para conocer a tu mercado y para reconocer como ven a tu empresa desde fuera de tu empresa, así asegurarás captar la atención del público, aumentando la audiencia y las ventas.
Si quieres una asesoría al respecto no dudes en contactarnos, estamos a tu total disposición para resolver todas tus inquietudes.
