¿Qué es y cómo aplicar el Growth Driven Design a tu web?

La página web de tu empresa se ha convertido en su vitrina virtual, en su tarjeta de presentación y en algo más que un simple escaparate, por eso, mantenerla siempre actualizada es una tarea obligatoria, pues desde que se dejaron de usar las Páginas Amarillas, Google se convirtió en la herramienta de búsqueda más eficaz. 

Este proceso de actualización puede llegar a ser agotador y, en ocasiones, puede llevarte a requerir contratar personal que se dedique exclusivamente a esa labor, tal vez trabajes con personal de plata o con una agencia de Marketing Digital que se encargue de tener todo al día. Para ayudarte un poco con el tema nos hemos propuesto a explicarte más acerca del Growth Driven Design (GDD).

Primero tengamos algo en cuenta, sentarte a pensar sobre los ajustes que debes hacerle a tu página web puede llegar a ser desgastante, pero es necesario, pues hay ocasiones en las que no solo debes hacer pequeños ajustes sino un rediseño completo del sitio, donde se deban modificar textos, colores, imágenes, el estilo y, lo más importante, la navegación. Es aquí donde aparece el Growth Driven Design, un concepto usado en el proceso de diseño de páginas web, en el cual se intenta mantener al día el sitio web con constantes actualizaciones, sin necesidad de que represente un desgaste.

De qué se trata el Growth Driven Design

Con ayuda del GDD se logra optimizar costos gracias a la creación de páginas web flexibles y basadas en las necesidades de tu empresa. ¿A qué me refiero con eso? Pues desde hace años se han venido desarrollando páginas estáticas que desde la primera vez que se crean permanecen iguales hasta años después, donde se considera hacer un rediseño. Sin embargo, el marketing digital permanece en constante evolución, haciendo que lo que alguna vez fue un diseño épico ahora sea obsoleto y poco atractivo.

Cuando tu página pierde calidez y la navegación se torna incómoda, es hora de pensar en hacer un nuevo diseño web, pero, ten cuidado, es muy fácil caer en una especie de círculo vicioso cuando tienes una página web que renovarás después de 5 años, pero que una vez rediseñada vuelve a quedar completamente quieta hasta que pase otro largo periodo de tiempo, y vuelvas a empezar.

El GDD es fundamental, y absolutamente necesario para esos casos, pues tal como su nombre lo indica es diseño enfocado en el crecimiento, donde al momento de crear un sitio web se piensa en mantener un desarrollo gradual que vaya acorde a lo que los usuarios quieren y necesitan ver.

Obtener resultados es el objetivo número 1, pues alcanzar una venta o un registro nuevo cada día puede mejorar las estadísticas de tu negocio, además de satisfacer las necesidades de tus clientes potenciales, ya que al brindarles la información que requieren hacen que se sientan satisfechos y ayudarán a mantener en pie la empresa. Suena bien, ¿no?

Qué es el Growth Driven Design

Ahora bien, para que entiendas más sobre el tema te compartiremos los beneficios que traerá el GDD a tu negocio:

  • Se minimiza el tiempo y se aprovecha más el dinero, pues en vez de invertir altas cantidades de dinero, cada 2 o 3 años, realizando el diseño de una nueva página web, inviertes en un diseño que mejora paso a paso, así el dinero es equivalente y acorde a los resultados.
  • La imagen corporativa de tu empresa se mantiene en constante evolución, esto no hace referencia a una modificación permanente del logotipo ni de los colores empresariales, a lo que refiere la evolución es a mantener un estilo fresco y siempre acorde a las tendencias, de esta manera acabas con lo tradicional y pasado de moda, para brindar una imagen más dinámica y cautivadora que se ajusta al avance de tus clientes y al crecimiento de tu empresa.
  • El proceso de aprendizaje será constante, según los resultados que se obtienen al realizar nuevas modificaciones a la página, se puede entender fácilmente el comportamiento de los usuarios, una vez captamos esta información, se le transmite al equipo de ventas y mercadeo para que planeen estrategias de cierre y crecimiento.
  • Habrá un conocimiento del ROI, al contar con herramientas de seguimiento y análisis del comportamiento de los usuarios, se puede evaluar cuál es el Retorno de la Inversión (ROI), con información real, sobre la cual se puede tener un mayor control.

Ya para concluir, se puede definir que según el uso que se le de a la arquitectura de tu página web se puede alcanzar un crecimiento bien dimensionado y basado en datos reales. Este proceso garantiza que el usuario va a tener una buena experiencia de uso, va a resolver sus necesidades, y alcanzará cierta satisfacción que se verá reflejada en números para tu contabilidad, lo cual se convierte en bases estables para cada sector de la empresa y, por lo tanto, se darán resultados calificados.

No te enfoques tanto en cuánto dinero tendrás que gastar para obtener un buen diseño web, piensa que estás haciendo una inversión que en cierto tiempo será un retorno lucrativo. Así como tu empresa está dispuesta a realizar cambios acordes al crecimiento, tu página debe seguir el ritmo.

Si quieres conocer más al respecto contáctanos, con gusto detallaremos tu proyecto y te brindaremos una completa asesoría.


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Diferencia entre SEO y SEM: Cuál es mejor para tu empresa

Cada industria tiene ciertos términos y frases que se usan con tanta frecuencia que a menudo se reemplazan con un acrónimo o abreviatura para facilitar su expresión. En el medio de marketing digital habrás escuchado un montón de veces los términos para referirse al posicionamiento de tu marca ya sea por medio de método orgánico o a la publicidad en google, por lo tanto en este medio y  más específicamente en el caso de SEO y SEM, generalmente las personas saben cuál es el término completo, pero debido a que están estrechamente vinculados, confunden los dos entre sí.

Después de todo, ambos comienzan con “motor de búsqueda”.

Si bien es cierto que SEO y SEM están algo relacionados entre sí, cada uno representa un enfoque muy diferente para mejorar la visibilidad y la capacidad de descubrimiento de tu negocio en línea. Esperamos con este artículo poder dar un diferenciación clara, para que puedas tomar la mejor decisión al momento de implementar estos servicios en tu negocio.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

Cuál es la diferencia entre SEO y SEM

Condensada a una sola oración, el SEO es una multitud de procesos involucrados en la optimización de tu sitio web, con el fin de maximizar la cantidad de tráfico libre (orgánico) de los motores de búsqueda. El objetivo del SEO es lograr que varias páginas de tu sitio web aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda de consultas relevantes, que podrían ser oraciones completas o una combinación abreviada de términos y palabras.

Debido a que la forma en que los usuarios buscan está en constante evolución, junto con los ajustes algorítmicos realizados por los motores de búsqueda para mejorar constantemente la relevancia de los resultados mostrados, el SEO es un proceso continuo. Hay costos involucrados en SEO, pero ninguno de ellos se relaciona directamente con los motores de búsqueda.

Los dos componentes principales del SEO son el SEO en la página web (on-page) y el SEO fuera de la página web, (off-page) que incluyen varios procesos.

El SEO en la página web (ON-page SEO) incluye:

  • La optimización de varios elementos del sitio web, incluidos los títulos de las páginas, las meta descripciones, los encabezados y las etiquetas de imagen, para hacer un uso efectivo de las palabras clave relevantes.
  • La optimización de la estructura del sitio para facilitar la navegación de los visitantes y el rastreo de los motores de búsqueda.
  • La optimización del sitio web, incluido el código, las secuencias de comandos, las imágenes, etc. para mejorar la velocidad de carga del sitio en diferentes dispositivos y cómo se muestra el contenido. Esto es particularmente importante para dispositivos móviles.
  • El uso de contenido y copia de alta calidad que atrae a los usuarios y es relevante para su consulta.

El SEO fuera de la página web OFF-page SEO) incluye:

  • Una estrategia de construcción de enlaces, para atraer enlaces a tu sitio y contenido de otros sitios, incluidos sitios influyentes en su industria. Debe haber una combinación de enlaces naturales y enlaces manuales.
  • Actividad de redes sociales, incluidas menciones sociales y el intercambio de su contenido.
  • La marca menciona, nuevamente, tanto a través del uso natural como a través del uso de influencers en su industria.
  • La optimización de motores de búsqueda es una estrategia a largo plazo, y aunque es posible ver resultados positivos con bastante rapidez, la mayoría de los beneficios solo se obtendrán después de meses de trabajo cuidadoso. Y como se mencionó anteriormente, está en curso, por lo que el SEO no se detiene repentinamente una vez que tu sitio se clasifica en la primera página de resultados del motor de búsqueda para consultas relevantes.

¿Qué es el Search Engine Marketing (SEM)?

Diferencia entre SEO y SEM

A diferencia del SEO, SEM es el proceso de aumentar el tráfico a tu sitio web y aumentar la visibilidad de tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), a través de publicidad paga en los motores de búsqueda. La forma con la que comúnmente se conoce más es como Google Ads, publicidad en Google, o anuncios en google adwords, aunque Bing Ads no debe ignorarse en algunos mercados. Es algo que todos hemos encontrado al realizar una búsqueda en Google, con hasta tres anuncios de texto que aparecen arriba de los resultados de búsqueda regulares. Se ven casi como resultados de búsqueda normales, pero la URL está precedida por un pequeño icono de AD.

Términos como pago por clic (PPC), anuncios de búsqueda, búsqueda paga, costo por clic (CPC), se utilizan en conjunto con SEM, pero como SEO, SEM es una habilidad especializada. No se trata simplemente de crear una cuenta de AdWords y publicar anuncios;

Las actividades clave relacionadas con SEM incluyen:

  • Creación de grupos de anuncios: son grupos de anuncios, con una copia de anuncios cuidadosamente alineada, que se orientan a palabras clave específicas y variaciones de palabras clave.
  • Creación de campañas publicitarias: campañas dirigidas a audiencias específicas basadas en la demografía y el comportamiento.
  • Redacción: una excelente redacción no solo incluye el uso cuidadoso de palabras clave relevantes, sino que también debe transmitir claramente a los usuarios que la página vinculada contiene lo que están buscando.
  • Optimización de la inversión publicitaria: si bien solo paga por cada anuncio que se muestra cuando alguien hace clic en él, el costo de cada clic varía en función de una serie de factores. Great SEM no se trata solo de aparecer en los resultados de búsqueda, también se trata de garantizar que cada clic no cueste demasiado y que los retornos de cada campaña publicitaria superen el costo.
  • Supervisión de todas las métricas: las métricas, como el número de impresiones y clics, junto con los porcentajes de clics (CTR) y el costo promedio por clic no solo indican el éxito de cada campaña, sino que también ayudan a dar forma a la campaña mientras se está ejecutando, esto es para maximizar el beneficio.

¿Cómo se relaciona el SEO con SEM?

¿Cómo se relaciona el SEO con SEM?

Debido a que cada servicio publicitario y grupo se orienta a diferentes palabras clave e intereses, cada anuncio estará vinculado a una sección diferente presente en tu sitio web, idealmente una página que se relacione con el anuncio en google adwords y también sea más probable que se relacione con la intención de búsqueda original de los usuarios. Si un usuario ha buscado “vestidos rojos para damas”, cualquier anuncio que se muestre en los resultados debe vincularse a una página con vestidos para damas y, mejor aún, con solo vestidos rojos.

Del mismo modo, si utilizas tu sitio web para generar clientes potenciales al hacer que los visitantes se suscriban a un boletín informativo o entreguen su dirección de correo electrónico a cambio de un recurso gratuito, es posible que desees tener una página de destino única a la que solo se puede acceder haciendo clic en un anuncio en Google Ads. De esa manera, puedes medir por separado los clientes potenciales que pagaste, al hacer clic en un anuncio de búsqueda de publicidad en Google, y los clientes potenciales gratuitos u orgánicos que resultaron de que alguien hizo clic en un resultado de búsqueda orgánica para tu sitio.

El SEO se puede utilizar para identificar palabras clave y grupos de palabras clave, además de garantizar que las páginas vinculadas coincidan con lo que se “promete” en cualquier copia del anuncio. El SEO también puede ayudarte a identificar mejor a tus competidores clave, para que puedas evaluar sus campañas publicitarias en relación con las tuyas.

¿Es SEO mejor que SEM?

¿Es SEO mejor que SEM?

Responder esta pregunta es cada vez más difícil. La forma en que los motores de búsqueda indexan, clasifican y muestran los resultados es muy diferente a como era hace 10 o 15 años, y aunque el SEO sigue siendo una parte crítica de cualquier operación en línea, también se está volviendo más difícil destacar en los anuncios de Google adwords, la publicidad en Google te ayuda a llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda y a destacarte, incluso si tu sitio no está normalmente en la página principal para ninguna consulta. Pero lograr esto tiene un precio que algunas empresas no siempre ofrecen.

En definitiva, son prácticas que se apoyan mutuamente y a tu empresa. Una estrategia de SEO sólida y consistente generará buenos resultados a largo plazo, mientras que generalmente es menos costosa que SEM o Google Ads. Sin embargo, una buena estrategia de anuncios en Google Adwords puede ayudar a tu negocio a crecer y aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda, hasta que tu estrategia de SEO comience a ofrecer resultados positivos.


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Qué es la experiencia de usuario UX en diseño web

Son muchos los casos en los que a pesar de contar con un diseño de página web agradable y con contenido atractivo, aún no es posible cerrar ventas ni conseguir contactos ¿Te ha pasado? Si la respuesta es un rotundo SI, es hora de pensar en un nuevo diseño web, pero en esta ocasión debe ser uno con una estructura pensada en brindar una buena experiencia de uso a quienes le visiten.

Por experiencia de usuario, o UX por sus siglas en inglés (User Experience), hablamos de la facilidad que tiene una persona para entender la manera en la que debe navegar por una página web, pues el diseño de dicha página debe guiarlo durante todo el proceso de una manera intuitiva y simple, a través de esta guía vamos a hacer que el cliente cumpla con la tarea que le hemos designado, ya sea que nos facilite sus datos o que concrete una compra.

Para lograr que la experiencia del usuario sea satisfactoria hay que tener en cuenta que cada sección de tu página web debe alcanzar a crear una conexión afectiva con el usuario.

Jakob Nielse, experto en UX, indica que “los usuarios pasan la mayor parte de su tiempo en otros sitios web” haciendo que se creen expectativas sobre cada página nueva a la que llegan; dicho en otras palabras, el usuario ya vio un par de dificultades con las que no quisiera volverse a encontrar, en caso de encontrar alguna nueva la navegación se verá afectada y así mismo los resultados de interacción que buscamos, ya que con seguridad le llevará al abandono del sitio web y, por lo tanto, a futuras pérdidas en tu negocio.

Ahora bien, no se puede determinar un listado de características específicas al momento de realizar el diseño de una página web o de una aplicación a la medida, pues tanto la estética como la funcionalidad dependen del mercado objetivo al que va dirigido el producto o servicio, además, el tipo de comunicación que maneja la empresa también interviene en el proceso. Así que no existe ni una sola página web que sea perfecta, es por eso que constantemente se realizan actualizaciones que buscan mejorar cada detalle que en algún momento quedó en el aire.

Para mejorar cada día es ideal crear procesos intuitivos, donde cada item tenga una función definida, clara y fácil de entender y usar, esto hace que los usuarios se sientan familiarizados con la plataforma, como si ya hubieran estado allí antes, y crea una fluidez natural y un tanto cómoda.

¿Qué debes hacer para brindar una buena experiencia a tus usuarios?

Qué es la experiencia del usuario en diseño web

Sencillo, piensa como ellos, deja de lado la idea de que eres el propietario de la marca y piensa como comprador, una vez entiendas que tu negocio está disponible como posible solución ante una necesidad es cuando podrás cambiar el rol para hacerte unas cuantas preguntas:

  • ¿Qué necesidad quiero que me solucionen?
  • Qué quiero encontrar?
  • ¿Qué tipo de contenido quiero ver?
  • ¿Lo que veo resuelve mi necesidad?
  • ¿El contenido que veo informa o vende?
  • ¿Es clara la información que encuentro?
  • ¿Esta página web es fácil de entender?
  • ¿El proceso de compra requiere de algún conocimiento previo?
  • ¿Cuántos clics debo hacer para encontrar lo que busco?

Una vez tengas claras las posibles respuestas, siéntate junto con tu agencia de marketing digital o con tu equipo de diseño y desarrollo y empieza a dar solución a las faltas que encuentres. En lo posible invita a otras personas, ajenas a tu negocio, a ver tu página y pídeles su opinión, que sea lo más honesta posible, de esta manera podrás apreciar cómo aprecian tu página desde un punto de vista externo; si puedes contar con la opinión de una persona mayor y que no sepa mucho acerca de tu negocio, ¡mejor!, pues ellos te darán una respuesta sincera acerca de la comunicación que perciben de tu sitio web.

Ahora que cuentas con nuevas ideas o soluciones, piensa en el balance, pues hay páginas web llenas de banners, pop ups, textos e imágenes puestas al azar que tienden a volverse caóticas, ya que dificultan la lectura, distraen y envían mensajes confusos; sin embargo hay otros sitios que son muy simples, organizados y limpios, pero esto puedes volverse cautivador o aburrido en un 2×3. Así que OJO, dar rienda suelta a la creatividad puede ser llamativo para alguna campaña pero hay que tener límites y control acerca de su uso, lo que menos queremos es que el usuario ingrese a tu página y no sepa qué hacer, ni entienda por dónde debe empezar.

Conoce unos cuantos consejos acerca del contenido (información):

  • Para un usuario nuevo es ideal encontrar un contenido claro y concreto, donde se explique directamente lo que busca.
  • Usa términos técnicos cuando hables de un tema muy específico, pero además proporciona una definición concisa del mismo con términos coloquiales o más fáciles de entender. Recuerda que un cliente potencial puede no saber nada sobre el tema, solo busca una solución a una necesidad que le surgió.
  • En caso de ser necesario, usa glosarios o texto ayuda para definir los términos más complejos, aquellos que no se puedan decir con términos simples.
  • Ten presente que el contenido no debe ser solo texto, puede combinarse con imágenes o videos ya que hacen más interactiva la búsqueda.

Ahora bien, conoces a tu usuario y has creado un contenido espléndido, es hora de fijarte en el diseño web y en su estructura. ¿Suena complejo? Para algunos puede ser difícil, así que a continuación te compartimos 5 claves que te ayudarán a lograr la efectividad de tu página web:

LA ESTRUCTURA

Que es UX

Analiza el paso a paso que debe seguir el usuario para finalizar el proceso que deseas, realizar un compra u obtener sus datos. Fíjate que el proceso no requiera más de 3 clics, entre más rápido mejor, pues cuando alcanzar el objetivo en la página web se vuelve complejo y extenso, el usuario tiende a desistir.

EL DISEÑO

diseño experiencia del usuario

Eficiencia + Belleza = Perfección, además de lograr tus objetivos podrás cautivar a los usuarios con un diseño llamativo y, además, con precisión a la hora de brindar respuestas. No olvides mantener la identidad gráfica de tu marca en todo momento, de esta manera el usuario no se desorientará a la hora de navegar por las diferentes secciones y tendrá presente la esencia de la marca en todo momento.

LA LEGIBILIDAD

Por qué es tan importante el User Experience

Leer los textos de manera fácil y práctica ayuda a que cualquier usuario entienda de qué se trata tu negocio, esto no implica que haya poco texto ya que también se pretende entregar información completa. Para lograrlo, hay algo que se llama “efecto de escaneabilidad” a través del cual se destacan frases o títulos para mostrar rápidamente de que se trata el texto, así haces que el lector salte entre párrafos hasta que encuentre lo que realmente le interesa. Para resaltar dichas frases se usan colores, cambios en la tipografía, variación de tamaños en la fuente, o a través de la organización del texto combinado con imágenes o videos.

LA VELOCIDAD DE CARGA

Experiencia de usuario

Un segundo puede sentirse eterno cuando estás esperando a que una página web cargue, lo que proporciona aburrimiento o hasta desesperación, así que entre más rápida sea la carga mayor será la satisfacción de tus usuarios, una ventaja garantizada.

EL DISEÑO RESPONSIVE

Qué es la experiencia de usuario UX

Está claro que la navegación dejó de hacerse solo en computadores para pasar a tablets y celulares, en su mayoría, así que tu página web debe verse excelente en cualquier dispositivo ajustando toda la estructura a cualquier tamaño sin afectar la facilidad en la navegación.

Ahora bien, ya que conoces más acerca de lo que debes tener en cuenta en tu página web, ¿Consideras que brindas una buena experiencia al usuario o es hora de pensar en un rediseño? Siéntate con calma, analiza cada proceso y encuentra la mejor solución, en ocasiones puede que solo sea necesario hacer unos pequeños ajustes en el sitio, pero hay casos en los que un rediseño es la mejor opción. Sea cual sea tu caso, asesórate con profesionales que tengan experiencia en el campo, de esta manera puedes obtener un mayor beneficio para ti, tu empresa y tus clientes.

Dale una imagen fresca a tu marca y ten en cuenta que un buen diseño puede mejorar y ajustarse con el paso del tiempo, un mal diseño debe reemplazarse completamente.


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Tipos de nombres: Como elegir el nombre perfecto para tu Marca o Negocio

Un nombre brillante para tu empresa es el diferenciador básico de tu marca. Te ayudará a crear conciencia y transmitir el significado correctamente.

¿Qué sería Apple sin su nombre? Hay muchas empresas de tecnología innovadora en todo el mundo, pero Apple tiene la marca. El nombre proporciona una plataforma para la marca, y es el primer indicador de que esta empresa piensa de manera diferente.

El nombre le otorga a Apple un gran poder, ya que resuena con los consumidores. Es una marca de confianza. David Aaker escribe en Managing Brand Equity, “Un nombre puede servir como una barrera importante para la entrada una vez que se establece”. Considera el poder de nombres como Velcro, Formica y Kodak. De hecho, un nombre puede funcionar mejor que una patente.

Un nombre brillante prepara el escenario para la marca. Esto se hace evidente cuando lees las listas de las 100 mejores marcas. Podrás ver nombres que inmediatamente evocan significado y confianza: Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, Amazon.com, Disney, Starbucks, Subway, FedEx, Red Bull, Twitter y Shell.

Sin ninguna otra descripción o explicación conoces a estas empresas. Sabes qué son, qué representan y dónde encajan (o no encajan) en tu vida. La marca es el contenedor de significado. Podemos conocer los símbolos de la marca o su mascota, pero hacemos referencia y mencionamos su nombre.

Por eso es tan importante nombrar tu marca. El proceso de denominación de la marca no es algo que delegues en un comité o en algunas sesiones de intercambio de ideas con tu agencia, es más para esta tarea siempre buscas a una Agencia de diseño gráfico y corporativo. Nombrar tu marca, ya sea tu empresa, tus productos o tus servicios, es una decisión que puede moldear el futuro y la trayectoria de tu negocio.

En este artículo tendrás una muestra de los tipos de marca que existen y que te ayudarán con el  proceso de denominación de tu marca. Recuerda que esto hace parte del diseño corporativo, como paso fundamental al empezar tu idea de negocio.

Cuatro tipos de nombres de marcas

La belleza de nombrar tu marca es que es un premio a  la creatividad.

¿Cómo escoger el nombre de tu marca?

Hay mucha flexibilidad para generar y seleccionar el nombre correcto para tu marca. Bien puedes optar por trabajar con una Agencia de diseño gráfico en Bogotá o si deseas hacerlo por ti mismo, enfócate en ser creativo con el proceso de diseño corporativo para tu empresa.

Una opción común es que puedes inventar una palabra como Twitter o Kodak. Puedes usar un nombre descriptivo como PayPal o Toys R Us. Incluso puedes nombrar la marca partiendo del nombre del fundador como John Deere o J.P. Morgan.

Realmente tienes muchas opciones. Hay cuatro categorías principales de nombres de marca y te las presentaremos a continuación para que tu creatividad empiece a fluir

1. Nombre descriptivo: indica qué es o qué hace la empresa, el producto o el servicio.

Crear un nombre de marca

Los nombres de marca descriptivos son la clase más antigua de nombres de marca. John Deere, por ejemplo, es el nombre comercial de Deere & Company. La compañía fue fundada en 1837 y el nombre se deriva de su fundador.

Los nombres descriptivos también son efectivos para describir el negocio. PayPal es una empresa de pago. Estos nombres posicionan claramente las marcas y facilitan a los consumidores la identificación de sus productos y servicios y cuándo elegirlos.

2.  Siglas: abreviatura de un nombre descriptivo.

Tips para elegir el nombre de tu marca

Muchas de las marcas más reconocidas del mundo son acrónimos: GE, UPS, IBM, SAP, HP y TD, por nombrar algunas.

La mayoría de las siglas evolucionan de nombres funcionales. De forma deliberada u orgánica, los nombres descriptivos se pueden emparejar en trozos de tamaño de mordida. Por ejemplo, es más fácil decir AFLAC que American Family Life Assurance Company, o GEICO que Government Employees Insurance Company.

Un acrónimo puede ser rápido de decir, fácil de recordar y más fácil de registrar. Pero, y esto es un gran pero, les falta un alma.

El principal problema de las siglas es que son recipientes vacíos. No se basan en ninguna otra palabra en nuestro léxico, e incluso con un montón de uso, las siglas no absorben mucho significado. Son sólo una agrupación de letras.

3. Nombres inventados: Una palabra inventada.

Como Elegir el Nombre Perfecto para Tu Empresa o Negocio

Algunas de las marcas más icónicas son palabras inventadas: Kodak, Xerox, Acura y Google. Son nombres creados específicamente para representar una marca.

Las palabras inventadas son muy poderosas, porque no vienen con ningún equipaje. Son recipientes vacíos diseñados para representar una marca.

Pero usar palabras inventadas es muy complicado. No todas las palabras inventadas hacen nombres de marca convincentes. Según Steve Manning, fundador de la empresa de nombres Igor International, “Dado que este tipo de nombres se basan en morfemas griegos o latinos, se necesita el presupuesto publicitario de una corporación global gigantesca para imbuirlos de significado y hacer que la gente los recuerde”.

Por ejemplo, en 2002 Cingular gastó más de $ 428 millones en publicidad. Esto fue solo dos años después de la fundación de la empresa.

Algunos de los mejores nombres de marcas se basan en palabras construidas poéticamente. Twitter evoca la experiencia de comunicarse rápidamente en 140 caracteres. Google resuena con el acto de buscar y descubrir. Kodak demuestra fuerza y estar en el momento.

4. Nombres de experiencia: construye sobre lo que el sentimiento o la experiencia de la marca ofrece.

Ideas para buscar el nombre de tu marca

Los nombres experienciales son la clase más poderosa de nombres. Aquí es donde se encuentran las marcas más icónicas: Apple, Virgin, Caterpillar y Oracle.

Estos nombres son declaraciones de posicionamiento. Ayudan a una compañía a destacarse en su mercado al establecer una expectativa de lo que les gusta elegirlos.

El mayor obstáculo para generar un nombre experiencial es conectar el significado a la marca. Esto requiere una comprensión profunda de tu negocio y de lo que significa antes de que comience el proceso de asignación de nombres. Si el nombre no está sincronizado con el posicionamiento del negocio, pierde impacto.

Recuerda que somos una Agencia de diseño gráfico y publicidad en Bogotá, que hará realidad tus ideas de negocio. También recuerda que invertir el tiempo y recursos para hacer este proceso de diseño corporativo bien desde el inicio, puede hacer toda la diferencia para que tu negocio sea líder en su categoría.


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¡Cómo crear un plan de redes sociales que funcione!

Si bien el marketing en redes sociales no es un tema tan difícil, tampoco podemos decir que es la cosa más sencilla del mundo y que los resultados se darán de manera instantánea con solo crear una cuenta en las diferentes redes sociales. Si no hay una buena estrategia de marketing, puede que no tengan los resultados que se esperan, esta es a menudo la razón por la cual, escuchamos a la gente decir: “los medios sociales no funcionan para nada” o cosas por el estilo.

También es cierto, que no todas las redes sociales aportan a nuestro tipo de negocio, por eso debemos buscar la más indicada para desarrollar nuestro plan de medios sociales. El camino hacia el éxito comienza con ser organizados y tener objetivos claros para la empresa.

Demasiadas compañías crean cuentas de redes sociales, y luego tiran la toalla cuando no ven resultados inmediatos. Otros mantienen una presencia social porque creen que la necesitan, aunque no esté impulsando resultados. En cualquier caso, la pieza que falta es tener un plan de redes sociales que funcione.

¡Y podemos ayudar con eso!

En esta publicación, te mostraremos cómo crear un plan de administración de redes sociales que te ayudará a aumentar el conocimiento de la marca, dirigir el tráfico y aumentar las conversiones.

Pero ahora comencemos por lo básico

¿Qué es un plan de administración de redes sociales (y por qué lo necesito)?

Esta pregunta es menos obvia de lo que parece. En los términos más simples, es una estrategia integral para su marketing en redes sociales. Un plan bien construido debe incluir:

  • Una lista clara de metas y objetivos.
  • Una auditoría de tu presencia en las redes sociales y análisis competitivo
  • Un esquema básico de la estrategia de contenido y administración de medios sociales
  • Establece tu horario de publicaciones
  • Métodos establecidos para la medición y análisis

Construir una estrategia efectiva para las redes sociales lleva tiempo. ¡Pero es tiempo bien gastado! Un plan efectivo es esencial para asegurar el éxito de tus esfuerzos generales de administración en redes sociales.

Un buen plan de redes sociales te ayudará a:

  • Mantener horarios de publicación coherentes en todos los canales.
  • Evita las prisas de última hora para encontrar contenido para compartir.
  • Dejar de perder el barco en temas de tendencias debido a una mala planificación

En resumen, un plan efectivo te ayuda a mejorar y trabajar de manera más eficiente … con menos estrés.

1. Establecer tus metas y objetivos que deseas alcanzar con el marketing en redes sociales

pasos para crear un plan de redes sociales

Antes de hacer algo, debes saber por qué estás en las redes sociales en primer lugar. Aquí hay algunos ejemplos de metas y objetivos comunes, que te pueden dar un norte:

  • Aumentar la conciencia de marca
  • Traer tráfico a tu sitio web
  • Construir conexiones con clientes potenciales.
  • Establecer autoridad de la industria
  • Crear un evento, para publicitar

¡Saber establecer metas que valgan la pena es importante!

2. Seguido a esto haz una auditoría de tu presencia en sociales. Esto implica:

Cómo crear un plan de redes sociales que funcione

Evaluar en qué canales de redes sociales ya te encuentras.

Determinar qué deberías conservar y cuáles deberías abandonar.

Decidir cuál (si corresponde) o ayude a tu sentido de marca. ¿Tienes curiosidad por saber qué canales son los adecuados para ti?

Comienza por hacerte estas 3 preguntas:

¿Está mi audiencia en una red social determinada?
Si no estás seguro, hay una forma fácil de averiguarlo: revisar a lo que hace tu competencia.

Navega por su presencia en las redes sociales. Toma nota de en qué redes están, qué tan grandes son sus seguidores y si parecen o no estar impulsando el compromiso.

¿Tengo tiempo para invertir en esta red social?
Los canales de redes sociales estancados dejarán a los visitantes con una impresión negativa de tu marca. Evita este problema al no utilizar más canales de los que puedes manejar.

¿Puedo vincular el éxito en esta red social con los objetivos comerciales reales?
Los medios sociales pueden apoyar una serie de objetivos comerciales. La clave es simplemente asegurarse de que eres intencional con tus esfuerzos. También es importante entender cómo esos esfuerzos afectan tu negocio.

Optimiza tus canales sociales
Una vez que hayas seleccionado los canales de redes sociales que usarás, el siguiente paso es optimizarlos.

Como mínimo, esto significa asegurarse de haber completado a la totalidad los perfiles. Estos pasos son fáciles de pasar por alto (y se pasan por alto muy a menudo):

  • ¿Están tus secciones bio completamente llenas?
  • ¿Has incluido enlaces a tu sitio web?
  • ¿Son atractivas las fotos de portada?

Esto es algo simple que vale la pena revisar antes de continuar. Es posible que encuentres algunos descuidos sorprendentes que se pueden solucionar rápidamente.

3. Construir una estrategia simple de contenido de redes sociales

Cómo crear una estrategia de redes sociales

Es bastante común a menudo luchar por encontrar contenido que puedan compartir en las redes sociales. Si te suena así, puede ser útil comenzar con el contenido que ya estás creando en otro lugar.

Aquí hay una breve lista de cosas que puedes compartir y promover en tus canales sociales:

  • Publicaciones de blog
  • Páginas de destino
  • Páginas web
  • Noticias y anuncios
  • Videos
  • Infografía
  • Las fotos
  • Recomendaciones de clientes

Lo más probable es que ya estés produciendo algunos de estos artículos. ¿Por qué no compartirlas también en las redes sociales?

Cuando pienses en compartir contenido y participar en las redes sociales, aquí hay algunas cosas que debes considerar.

No (solo) hablar de uno mismo

¿Quieres perder amigos rápido? Solo habla de ti mismo. Es molesto.

Este tipo de comportamiento de auto-absorción es tan desagradable para las marcas.

Nadie quiere seguir una cuenta que solo comparte su propio contenido. Estamos hablando de las redes sociales aquí, después de todo. A las personas les agrada el valor de tu contenido y eso en ocasiones incluye el contenido de otras personas o cuentas.

4. Establece tu horario de publicación

Cómo hacer un plan de contenidos para Redes Sociales

Comúnmente queremos saber los mejores momentos para publicar en las redes sociales. Pero es difícil encontrar respuestas claras a esta pregunta. Diferentes estudios muestran datos algo diferentes. Además, diferentes audiencias pueden participar más en diferentes días u horas.

Te Recomendamos abordar este problema con un enfoque de 2 puntas:

  • Usa datos de estudios de la industria como punto de partida.
  • Usa tus propios datos para sacar tus propias conclusiones.

Recuerda que las estrategias de administración de redes sociales como todo es a prueba y error, lánzate a hacer algo y empieza a medir los resultados para que vayas conociendo a tu público objetivo y cómo se comporta.

5. Establece qué métricas monitorearás para tener éxito

Cómo hacer un Plan de Social Media Marketing

Un plan no es nada sin objetivos. Las metas no son nada sin datos para medir el éxito. Saber qué métricas monitorear es clave para saber qué tan bien lo está haciendo. Para sacar unas buenas conclusiones puedes ver el

Crecimiento del seguidor.
Cuanto más grande sea tu comunidad, mejor. Presta atención a: Su total de seguidores, los seguidores cuentan bastante

Tráfico de referencia
Este es probablemente uno grande para la mayoría de las empresas. Antes de que pueda impulsar las conversiones, normalmente necesita dirigir el tráfico a tu sitio web, para ayudarte con esto puede utilizar la herramienta de Google Analytics.

Afinidad con la marca
Los medios sociales ofrecen oportunidades todos los días para hacer conexiones con tu audiencia. dedícate a las personas, hablarles de forma gentil, haz que sientan una conexión con tu marca, y no como si estuvieran tratando con un robot, detrás de un computador.

¡Esperamos que los consejos que se ofrecen en esta publicación te ayuden a crear un plan de administración de redes sociales que funcione bien para ti!

Recuerda, el éxito en las redes sociales no sucede de la noche a la mañana. ¡Pero los beneficios a largo plazo para tu negocio no tienen precio y valen la pena!


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Tipos de palabras claves o keywords que mejoran el posicionamiento SEO

Google es uno de los principales buscadores a nivel mundial, cada vez que surge una pregunta sobre algún tema, producto o servicio, tú y miles de personas más ingresan a este gigante informático para encontrar la respuesta precisa a sus necesidades.

Ahora bien, cuando ingresas una pregunta seguro aparecen 10 opciones de respuesta para elegir, esto solo en la primera página por que de hecho pueden llegar a salir más de 10 páginas cada una con 10 resultados diferentes y anuncios. Pero, seamos honestos, ¿Cuántas veces has ido más allá de la página 3? Casi nunca, ¿verdad?, es decir que solo aquellos primeros 30 resultados son los más visitados, y, de estos, solo los 10 primeros son los que obtienen la mayor atención, de ahí en adelante las probabilidades disminuyen en mayor media.

Podríamos decir que del 100% de las personas que hacen una búsqueda en Google, únicamente el 60% pasan a la segunda página de resultados para ver más opciones y de este 60%, solamente el 20% para a la tercera página. Para ser más directos podríamos decir que la mayor parte de las veces el contenido que aparece después de la cuarta página de resultados es contenido ignorado.

Miremos la otra cara de la moneda, tienes una página web y quieres que la gente llegue a tu sitio y compre o encuentre en ti la solución a sus necesidades. ¿Qué debes hacer para lograrlo? Sencillo, haz que tu página aparezca en primera página con ayuda del posicionamiento SEO y así seguro será una de las más visitadas, o paga publicidad en Google y el motor de búsqueda te asegurará un puesto en los primeros lugares, solo que con un aviso de ANUNCIO, algo que aún no es muy confiable para la vista de muchos de los internautas, y, claro, dicha posición depende de cuanto ($) decidas invertir a diario, pero de esto te hablaremos en otra ocasión.

Hoy nos vamos a enfocar en contarte uno de los factores más importantes para iniciar con el avance de tu página web, donde, con ayuda del posicionamiento orgánico o SEO, podrás  escalar posiciones hasta llegar a primera página y al lugar #1 de esta.

tipos de keyword SEO

Para empezar debes elegir las keywords o palabras claves, incluso frases cortas, que identifiquen a tu negocio, aquellas con las que tu clientela te busca. Eso sí, debes tener en cuenta que debes usar los términos que tus clientes usan, no como te gustaría que te encontraran, pues en ocasiones usar palabras técnicas no es común a menos que las personas ya sepan, a la perfección, que es lo que necesitan. Estas keywords o palabras clave deben ser definidas según el tipo de negocio, los productos o servicios que allí ofreces y las búsquedas que tus clientes realizan.

Ahora bien, estas palabras se diferencian por algo específico, normalmente es debido a su longitud y estilo, a continuación te describiremos cada una de ellas:

1. PALABRAS GENÉRICAS O EXACTAS O DE COLA CORTA

Son los tipos de palabras clave que usas de manera precisa o específica, tal como mencionaba anteriormente son términos técnicos que se relacionan con tu negocio, sin embargo pueden ser complejos de posicionar ya que la cantidad de búsquedas que tienen suele ser muy alta, dependiendo del caso. También puede tratarse de palabras claves genéricas que llegan a ser muy generales y producen el mismo efecto, pues dejan tan abiertas las puertas que permiten el posicionamiento de cualquier tipo de información relacionada.

Cuando tus clientes son personas que conocen muy bien sobre el tema, de seguro usarán términos específicos relacionados con tus productos o servicios, pero cuando son personas que requieren resolver una necesidad sobre la que apenas están empezando a investigar seguro usan palabras mucho más generales. Pues, puede que quienes realicen estas búsquedas ni siquiera estén interesados en comprar algo solo realizan una investigación para conocer sobre el tema, así que además de tu competencia seguro están posicionadas páginas informativas que hablan sobre el tema como Wikipedia o similares.

Algunos ejemplos de estos términos son: Carros deportivos, clínicas dentales, comida mexicana, etc.

2. LSI KEYWORDS O VARIACIONES SEMANTICAS

Las LSI Keywords tienden a ser palabras relacionadas con los términos genéricos de búsqueda usando sinónimos. Una vez se inicia el posicionamiento SEO con estas keywords Google se encarga de crear “redes neuronales”, algo así como una telaraña, donde se enlazan y relacionan los términos según el contexto en el que se trabaja.

long tail keywords

Digamos que se elige un término base y a partir de este aparecen derivados que explican el mismo tema con otras palabras, pero estas “otras” palabras también son términos de búsqueda factibles.

3. LONG TAIL KEYWORDS O DE COLA LARGA

Como su nombre lo indica las Long Tail Keywords son términos de “cola larga”, es decir, frases cortas que contienen una palabra clave principal acompañada de otros términos que complementan el tono de la búsqueda, dándole algún tipo de especificidad. Estas palabras claves pueden crearse a partir de keywords exactas, genéricas o LSI, por ejemplo: Agencias de posicionamiento SEO en Bogotá.

Para elegir estas palabras claves debemos tomar un término exacto, en este caso es “posicionamiento SEO” que hace referencia al servicio/producto que nos interesa. Luego agregamos el complemento para hacer que este término deje de ser general, incluímos las palabras “en Bogotá” y “agencia”, las cuales determinan la ubicación y filtran los resultados de búsqueda a únicamente agencias que ofrecen tal servicio. ¿Genial, no?

Además de las palabras claves genéricas, las long tail y las LSI, hay otras keywords que pueden usarse:

  • De información, ideales para la creación de un blog ya que responden las preguntas más comunes realizadas por el público (cómo hacer para…, qué hacer para… , qué es…, etc.)
    De navegación, que tratan de manera precisa la información digital de la marca, especialmente su dominio (www.mipagina.com)
  • Transaccionales, que describen una actividad que se puede realizar en la página web de la marca sin mencionar el nombre de la misma (descarga un ebook, compra zapatillas, vende ropa deportiva, etc.)
  • Comerciales, trata de una actividad comercial y se especifica la marca a cargo (compra zapatillas Nike, descarga un ebook de Conejo Blanco, etc.)
    De marca, las cuales especifican la marca y un producto o servicio que ofrece (Diseño de páginas web por Conejo Blanco)
  • Sin marca, son términos generales pero que especifican a un actor (Agencia de marketing digital)
    Geolocalizadas, provocan un filtro de ubicación en la búsqueda (Agencia de marketing digital en Bogotá)
  • Errores ortográficos, es claro que el mercado objetivo puede escribir erróneamente una palabra por desconocimiento, sin embargo son posibles clientes y a ellos también se les debe ofrecer el producto (Agensia de Marqueting)
  • Estacionales, son aquellas que determinan una fecha o un momento específico de la historia (Primera Guerra Mundial)

Ya para finalizar, al momento de elegir las keywords adecuadas también debes tener en cuenta:

  • Las keywords deben ser congruentes con el lenguaje usado por el mercado objetivo.
    Conocer a los clientes potenciales, entender sus necesidades, gustos y características principales.
  • La keywords deben ser acordes a la oferta, incluso, cuando estás realizando anuncios en Google puedes usar el nombre de la competencia o palabras claves negativas que ayuden a encontrar opiniones sobre el producto/servicio.

Ahora que conoces cómo elegir las keywords adecuadas para iniciar el proceso de posicionamiento SEO de tu página web, tómate el tiempo para conocer a tu mercado y para reconocer como ven a tu empresa desde fuera de tu empresa, así asegurarás captar la atención del público, aumentando la audiencia y las ventas.

Si quieres una asesoría al respecto no dudes en contactarnos, estamos a tu total disposición para resolver todas tus inquietudes.


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